Preloved Fashion Fair
Voor veel mensen hangt er nog steeds een negatief beeld rondom tweedehands kleding. Dit terwijl deze items vaak van goede kwaliteit zijn en een stuk goedkoper dan fast-fashion. Daarnaast komen trends steeds weer terug, waardoor tweedehands items ook nog eens heel fashionable zijn.
vraag
Ontwikkel een campagne en activatie om mensen op laagdrempelige manier kennis te laten maken met tweedehands kleding door te laten zien waar je leuke items kan scoren, dat tweedehands kleding van alle tijden is en voor iedereen.
mijn rol
Creatieve concept
Art direction
Productie
opdracht
Campagne
Activatie
klant
Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat
jaar
2022
video productie
UHU Productions
dop
Nick Kroone
De 'Preloved Fashion Fair'-campagne had als doel om mensen tussen 18 en 40 jaar te inspireren om bewuster te shoppen en tweedehands kleding een kans te geven. Zo wilden we hen over de drempel helpen naar een van de 32 aangesloten kleding- en kringloopwinkels in Utrecht en Leiden.
Tijdens de campagneperiode zorgden we voor zichtbaarheid in het straatbeeld. Zo stond er in beide steden een pop-up shop waar we de deelnemende winkels etaleerden. Om de doelgroep ook via sociale media te bereiken, werkten we samen met een breed scala aan influencers en draaiden social ads op Instagram, Facebook, Snapchat en Pinterest. Ook traditionele media, zoals radio, kranten en televisie, gaven aandacht aan de campagne, wat extra publiciteit genereerde.
